A publicidade RTB é publicitária em tempo real

Anteriormente, o principal método efetivo de publicidadehavia uma publicidade de exibição. A tecnologia RTB tornou-se um novo marco no desenvolvimento deste negócio na Internet. O ano de 2008 revelou-se um ponto de viragem, quando as compras "grossistas" anteriores de plataformas publicitárias começaram a ser substituídas por um sistema de "varejo". Cada espaço publicitário começou a ser comprado e vendido em tempo real com a ajuda do leilão. RTB - Licitação em tempo real - o nome de tal sistema de compras e vendas.

Publicidade RTB - conceito

A publicidade RTB é uma nova tecnologiaPublicidade on-line, que opera com base no princípio de um anúncio de leilão em publicidade em tempo real. A diferença é que tal publicidade é direcionada ao visitante alvo e não para comprar espaço publicitário nos sites. Quando o usuário visita o recurso selecionado, o sistema rtb realiza um leilão instantâneo. Cada anúncio rtb é resgatado em uma fração de segundo. Depois disso, a oferta mais vantajosa do cliente aparece antes dos olhos do usuário. Como os vendedores no leilão são sites de redes publicitárias. Eles devem incluir rtb-displays.

Identificação do usuário

Para identificar o usuário,navegadores, contas em redes sociais, plataformas móveis, etc. O usuário é chamado de alvo se ele atender plenamente aos requisitos do anunciante. Os dados pessoais sobre ele permanecem em total confidencialidade. A segmentação de público-alvo (segmentação) ocorre com base em perfis de usuários anônimos fornecidos pelo DMP. Aumento da eficiência, em termos de anunciante, é precisamente rtb-publicidade. Como o processo do leilão parece ser discutido abaixo.

Como o RTB funciona

A publicidade RTB é um sistema que permitecomunique ao vendedor e ao comprador mais confortavelmente. O usuário recebe publicidade realmente necessária, e o vendedor aumenta o indicador de eficiência da publicidade. Enquanto o usuário faz o download da página da Internet, o sistema RTB realiza um leilão em tempo real. Os sistemas DSP (eles representam os interesses dos anunciantes) determinam o valor do show e fazem uma aposta. Após o final do leilão, o anunciante é selecionado e o visitante do site será exibido exatamente o seu anúncio rtb. "Yandex", por exemplo, fornece sua rede de publicidade para este tipo de promoção de produtos.

Início do leilão

O leilão começa quando o usuáriolança uma carga de página da web no seu navegador. Esta página contém um bloco de anúncios. A próxima troca rtb envia informações a potenciais compradores sobre o espaço publicitário. Além disso, ele relata o tamanho, a localização do bloco de anúncios eo formato do anúncio. Em seguida, o ID do usuário é transmitido, cuja página da Internet será baixada. Os compradores de DSP verificam esta informação e avaliam o recurso. Comece a licitar o local. Com base no tamanho das taxas, a troca de RTB determina o vencedor. O leilão dura cerca de 100 milissegundos. A aposta máxima recebe um lugar para o banner e aparece na página do usuário.

Vantagens da nova tecnologia

A publicidade RTB é um conjunto de vantagens para anunciantes, usuários e sites.

Para anunciantes

A segmentação é mais precisa devido à possibilidade de usar seus próprios critérios. Isso reduz as impressões "ociosas".
O anunciante determina o valor de cada show em vez de uma compra por atacado a um único custo.
A tecnologia ajuda a mostrar ao usuário, com base em seus interesses e características, um banner exclusivo.
O uso da inovação aumenta a receita de publicidade dos sites.
O RTB complementa a publicidade tradicional. Há uma oportunidade para definir uma aposta mínima, abaixo do show, não será vendido. Neste caso, a publicidade será exibida na forma tradicional.

Para o usuário

Menos publicidade.
A publicidade corresponde mais precisamente aos interesses do usuário, torna-se mais interessante e menos irritável.

Para rtb-sites

O uso da inovação aumenta a receita de publicidade dos sites.
O RTB não desloca completamente a publicidade usual, emSe o leilão não tiver êxito, os usuários vêem os banners mais comuns. Conforme mencionado acima, o show não é vendido se não for oferecido um preço superior ao conjunto mínimo.

Sistema RTB

A publicidade RTB é um sistema que requer conhecimento de terminologia. O sistema usa esses conceitos:

Demand Side Platfrom (DSP) é a plataforma com a qual os anunciantes trabalham. A plataforma em si não possui uma interface, aparece quando se utilizam suplementos através do DSP.
Sell-Side Platform (SSP) - uma empresa que vende lugares nas plataformas de publicidade.
Ad Exchange e Ad Networks - trocas ou redes de publicidade, eles fornecem sites de interação e anunciantes.
Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP ou Parceiros de Dados) - provedores de perfis da Web de usuários da Internet, que são utilizados para a precisão da segmentação.
O Trading Desk é uma superestrutura sobre o DSP, que permite gerenciar a redenção de anúncios em modo automático.
DCOP - são plataformas criativas que ajudam na criação de um banner.
Ad Verification & Brand Protection é um sistema de pós-verificação de blocos de anúncios, bem como proteção de marca.
Os analíticos são ferramentas estatísticas que ajudam a rastrear a atividade do usuário na rede.