Como você determina a classificação dos programas de TV? Audiência de televisão. Programa de TV

Com a crescente popularidade da medição televisivaAs classificações de programas de TV se tornaram um componente indispensável do negócio de mídia. Não apenas canais, acionistas e patrocinadores estão interessados ​​em contá-los e analisá-los, mas também no próprio público de TV.

O primeiro recebeu dados estatísticosfornecer uma oportunidade para regular a política de televisão atual, enquanto para os espectadores de classificação é a alavanca através da qual eles influenciam as leis do mundo da televisão. Este artigo detalhado eliminará as perguntas e permitirá que você entenda como a classificação dos programas de TV é determinada.

Conceitos básicos da indústria de rating

Do inglês, a palavra "rating" é traduzidacomo uma "avaliação". É uma característica percentual derivada do cálculo da proporção de espectadores assistindo a um determinado programa por um determinado período de tempo ao número total do público-alvo existente em geral. A classificação dos programas de TV é medida apenas entre parte da população com mais de 4 anos que mora nas grandes cidades, onde o número de residentes supera a marca de 100 mil pessoas.

Outro termo profissional para telemetriaA porcentagem é o indicador de refinamento, que é determinado com base na proporção entre o número de espectadores realmente assistindo ao programa e as pessoas que acabaram de ligar a TV em um determinado momento ou mudam de canal sem objetivo.

Este último grupo é, por assim dizer, um potencialaudiência para cada transferência particular. O programa de televisão e seu sucesso global dependem, portanto, dos dados de rating e da parcela calculada. Juntos, eles refletem as verdadeiras paixões e desejos do público.

Classificações de televisão irregulares

A distribuição do real e potencialo número de espectadores ao visualizar os programas é desigual, o que é devido a vários fatores. A hora do dia é muito importante; assim, o programa de televisão pode entrar no horário nobre da manhã ou da noite, quando até mesmo uma transmissão silenciosa tem a chance de se elevar, porque as pessoas querem olhar para qualquer coisa antes de ir trabalhar ou voltar.

Para entender como determinar a classificaçãoProgramas de TV, também é necessário ter em conta que o cálculo ocorre de forma diferente dependendo do tipo de televisão: terrestre ou por cabo (satélite). Na primeira variante, uma pessoa escolhe um dos cerca de vinte canais, enquanto no segundo caso - um de 100, 150 e mais! Concentrando-se em um público específico e seus gostos, jogando nas mãos de pessoas experientes na TV, por sua vez, também cria diferenças no sistema. Portanto, a classificação de programas de TV de entretenimento, notícias, programas infantis, “elegante”, shows espetaculares quase nunca cai - há uma demanda imperecível por eles. Os especialistas analisam os interesses das pessoas e, com base neles, corrigem a grade de televisão.

Quem está tomando medidas e com que finalidade?

O processo de cálculo dos dados de rating na Rússiarealizado através das atividades da organização monopolista nesta área TNS GALLUP-MEDIA. Esta empresa está envolvida em medições em todas as áreas da mídia: radiodifusão, internet, revistas e jornais. A informação recebida é o único reconhecimento oficial.

Por que a Gallup faz isso? Obviamente, para o benefício. A classificação é uma espécie de moeda de televisão, intimamente relacionada à publicidade e interessante, principalmente para o anunciante. Os programas televisivos e televisivos são vendedores de publicidade e servem para atrair a atenção dos telespectadores, portanto, as agências de publicidade que desejam promover seus produtos não devem ser confundidas com a escolha. Neste caso, eles são ajudados pela estatística matemática chamada rating. Ele permite que você tire conclusões sobre a rentabilidade de comprar uma determinada marca de televisão e investir dinheiro nela para promover seus produtos como parte da publicidade durante o período em que um determinado programa é exibido.

Tipos de informação recebida e planejamento de mídia

A medição ocorre em consonância com a ciência da sociologia edividido em 2 categorias: a identificação dos dados reais e previstos. O primeiro tipo permite tirar conclusões sobre a verdadeira televisão de um programa específico e seu sucesso com a população. É determinado imediatamente após o final da transmissão.

A classificação projetada é estimadaConcentra-se em agentes de publicidade, mas também é necessário para as emissoras. A primeira é que esse tipo de dado é necessário para planejar suas próprias campanhas de longo prazo, e o último é identificar o potencial de sucesso de um programa, dependendo do que será comprado primeiro e depois exposto na grade de transmissão em um local específico em um horário específico.

Muitas vezes, a previsão é baseada em resultados e resultados passados ​​e é realizada tanto por meio das atividades das organizações de pesquisa quanto, se desejado, pelos próprios canais.

Mas ainda assim, independentemente da espécie, comodeterminar a classificação? Parece que há muitos programas de TV e pessoas, e perguntar a todos sobre gostos de televisão é uma tarefa impossível. No entanto, tudo é feito muito mais fácil - por meio de métodos já comprovados, muitas vezes com a ajuda de tecnologias modernas.

Como calcular a classificação do programa de TV: versão econômica da medição

Os “diários dos espectadores” são usados, como outros métodos de pesquisa, como parte de uma coleção geral de informações de uma amostra de painel de domicílios onde há pelo menos um aparelho de televisão funcionando.

Para telemetria, um é selecionado ouvárias cidades que estão divididas em assembleias de voto. As famílias são escolhidas nelas e, para uma maior variedade, as famílias estudadas são estratificadas - divididas em grupos de acordo com uma ou várias características que as unem (ocupação, situação financeira, etc.).

O diário é uma mesa ondeuma barra vertical indica canais de televisão ou transmissões - dependendo da classificação que você precisa identificar e da hora do dia, dividida em intervalos de 15 minutos. O material é dado a todos os membros da família que concordaram com o estudo (famílias), e cada um o preenche, dependendo de seus hábitos pessoais de visualização.

Medidores de TV

Eles são medidores eletrônicos. Eles são dispositivos de computação especiais que permitem definir e registrar qual número acumulativo de televisores e receptores de rádio foram sintonizados em uma onda específica em um período de tempo específico.

Este mecanismo "inteligente" é outro componente de como as classificações de televisão são determinadas e permite identificar o início de assistir a um programa com precisão de um segundo.

O sensor está embutido no receptor. Ao usar o dispositivo por um ou outro membro da família, o registro é necessário pressionando um botão especial atribuído a cada pessoa da família, um botão no controle remoto. Após essa ação, o contador eletrônico começará a contar automaticamente todos os canais comutados e programas de televisão produzidos em uma determinada TV, após o que, à noite, as informações coletadas sobre a exibição de TV serão transmitidas para o data center de Moscou.

A principal desvantagem do dispositivo é que ele está ligado a um telefone fixo residencial, que muitos não têm de todo ou em geral, ou por um período específico de tempo (por exemplo, no verão na cabana).

Também utilizou questionários e pesquisas por telefone.

Ideias criativas e novas abordagens

Métodos e soluções inovadoras de contagemDados de classificação oferecidos repetidamente. Por exemplo, a empresa americana lançou um dispositivo que pode capturar automaticamente o rosto, virado na direção do receptor de televisão. Essa idéia foi rejeitada pela população, que considerou a introdução de tal dispositivo na casa não apenas interferindo na privacidade, mas também uma base insuficiente para tirar conclusões, porque uma pessoa que é simplesmente ligada à TV nem sempre assiste ao programa diretamente.

A já mencionada organização “Gallup”, juntamente coma principal empresa dos EUA no ranking de ouvintes de rádio, desenvolveu um dispositivo que se parece com um pager. Ele é regularmente usado pelo entrevistado em estudo e grava com a maior precisão possível informações sobre programas de TV durante a estadia da pessoa em casa e fora dela.

Falhas e medições imprecisas

A maioria dos métodos listados é aplicada emagregados, no entanto, os pesquisadores observam a imperfeição de cada um deles. “Diários do espectador”, apesar de serem um tipo de medição mais comum e barato, refletem, longe de resultados precisos, erros significativos.

Dispositivos eletrônicos são mais caros e acesso a eleso entrevistado nem sempre está disponível, porque a maioria dos dispositivos está vinculada a TVs domésticas. Não leva em conta assistir televisão em lugares onde as pessoas trabalham ou em vários locais de entretenimento. Além disso, uma pessoa não pode assistir ao programa na realidade, mas ligá-lo apenas para o fundo. Além disso, as pesquisas ignoram completamente a população de pequenas cidades e aldeias, enquanto seus moradores podem ter suas próprias preferências de televisão.

No entanto, todos esses dados falsos ou incompletos são todosigualmente contado como real. Por que Porque no momento essas opções existentes são a única possibilidade para os diretores de canais extraírem conclusões mais ou menos reais sobre quais programas o espectador prefere assistir.

Melhorando a indústria de ratingacontece todos os anos, os métodos de pesquisa estão se tornando mais precisos e melhores, a fim de refletir, tanto quanto possível, uma situação real e objetiva no mercado de televisão.

Sobe e cai

As classificações são muito semelhantes aos indicadores do mercado de ações.em vista de sua inconsistência. Quaisquer causas externas podem alterar drasticamente a situação em toda a empresa. Normalmente, uma mudança absoluta no quadro é desencadeada por agitação política global ou doméstica, quando a maioria dos residentes recorrem ao uso de programas de notícias para se orientarem em uma situação, razão pela qual as classificações desses programas crescem significativamente.

A mesma situação é observada com gravesanomalias climáticas e naturais: há alguns anos, um forte terremoto de magnitude 5,8 passou primeiro pelos Estados Unidos, seguido pelo furacão Irene, desativando aeroportos e transporte público. Neste momento, as avaliações dos programas sobre o clima aumentaram em mais de 3 vezes, e em alguns estados, que foram responsáveis ​​pela destruição mais séria, esse número foi ainda maior.

Assim, qualquer instabilidade do mundo exteriorpode levar a sérias mudanças no sistema de classificação. A tarefa dos planejadores de mídia e pessoas de TV competentes é responder rapidamente a quedas intermitentes e agudas e ajustar a transmissão a solicitações reais.